Alors que l’année 2024 approche à grands pas, le marketing par influence continue de s’imposer comme un levier incontournable pour les marques. Quelles sont les tendances qui se dessinent pour cette nouvelle année ? Cet article propose un décryptage des enjeux et des perspectives du marketing d’influence en 2024.
L’essor des micro-influenceurs
Dans la course à l’attention du public, les micro-influenceurs, ces personnalités disposant d’une audience plus modeste mais engagée, gagnent du terrain face aux stars aux millions de followers. En effet, selon une étude menée par Klear, le taux d’engagement auprès des micro-influenceurs est supérieur de 60% à celui généré par les célébrités. Pour les marques, cela signifie une meilleure proximité avec leur cible et un retour sur investissement potentiellement plus intéressant.
Le développement de la transparence et de l’éthique
La question de la transparence est au cœur des débats dans l’univers du marketing par influence. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et attendent des collaborations sincères entre les marques et leurs ambassadeurs. Ainsi, en 2024, il sera essentiel pour les influenceurs de clairement indiquer leur partenariat avec une marque lorsqu’ils publient un contenu sponsorisé.
Dans cette même logique, l’éthique sera un critère de plus en plus pris en compte par les marques lorsqu’elles choisiront leurs influenceurs. Les partenariats devront être cohérents avec les valeurs des deux parties et se baser sur une relation de confiance mutuelle.
L’émergence des plateformes spécialisées
Afin de faciliter les collaborations entre marques et influenceurs, des plateformes spécialisées ont vu le jour. Ces dernières permettent aux annonceurs de trouver rapidement et facilement des profils d’influenceurs correspondant à leurs critères. En 2024, ces plateformes devraient se multiplier et offrir toujours plus d’outils pour optimiser les campagnes d’influence marketing.
Le boom du contenu vidéo
Le contenu vidéo est roi sur les réseaux sociaux : selon une étude réalisée par Cisco, il représentera près de 82% du trafic Internet mondial d’ici 2024. Les marques et les influenceurs devront donc s’adapter à cette tendance en créant davantage de contenus vidéo pour capter l’attention des internautes. Cela passera notamment par l’utilisation accrue des formats courts (stories, TikTok) et la production de vidéos live.
L’intelligence artificielle au service du marketing par influence
L’intelligence artificielle (IA) continue de révolutionner le monde du marketing digital, y compris celui du marketing par influence. Grâce à l’IA, il est désormais possible d’analyser les performances des influenceurs, de prédire leur taux d’engagement ou encore d’identifier les tendances émergentes sur les réseaux sociaux. En 2024, l’intelligence artificielle sera un outil clé pour optimiser les campagnes de marketing par influence.
Le focus sur le ROI et la performance
Enfin, en 2024, le retour sur investissement (ROI) et la performance seront au cœur des préoccupations des marques lorsqu’elles mettront en place des campagnes de marketing par influence. Les annonceurs chercheront à mesurer plus précisément l’impact de leurs actions sur leur chiffre d’affaires et leur notoriété, et pourront s’appuyer sur des outils d’analyse toujours plus performants.
En conclusion, les tendances du marketing par influence en 2024 montrent que ce levier continuera de se développer et de se professionnaliser. Les marques devront faire preuve d’éthique et de transparence, tout en exploitant les nouvelles technologies pour optimiser leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement.